虎年將至，年貨市場(chǎng)已經(jīng)逐漸熱鬧起來(lái)，來(lái)自各大文化品牌、博物館、景區(qū)等紛紛推出韻味濃厚、獨(dú)具特色的文創(chuàng)年貨。
與傳統(tǒng)年貨相比較，文創(chuàng)年貨更加突出文化內(nèi)涵和創(chuàng)意設(shè)計(jì)。今年，“虎”元素+國(guó)潮，以國(guó)風(fēng)傳統(tǒng)元素詮釋最新最潮的“年味”，深受市民喜愛(ài)。
近年來(lái)，市民采購(gòu)年貨越來(lái)越注重文化的“味道”，越來(lái)越多國(guó)潮風(fēng)文創(chuàng)“搭上”年貨開(kāi)始走俏。

在不少商超里面看到，虎年各種形象IP隨處可見(jiàn)，從商品包裝到商品本身，均將節(jié)日氛圍與時(shí)尚元素有效融合，到處是文創(chuàng)產(chǎn)品的身影。

“一個(gè)月前就在直播間給孩子買(mǎi)了一件虎年元素毛衣，紅色毛衣配上可愛(ài)的卡通虎形象，別提多可愛(ài)了。”市民夏女士說(shuō)，以前也沒(méi)刻意去買(mǎi)這些特殊元素的物品，但隨著自己越來(lái)越喜歡各種文創(chuàng)小物件后，便開(kāi)始留意這些，看到特殊精美的小物件便想買(mǎi)下來(lái)。“今年我還特別給自己做了一個(gè)虎年美甲，迎接即將到來(lái)的虎年春節(jié)。虎虎生威，討個(gè)彩頭。”

“最近虎元素的項(xiàng)鏈、手鏈等產(chǎn)品都銷(xiāo)售火爆，部分款式甚至要提前預(yù)訂。”一家金店店員表示，前來(lái)購(gòu)買(mǎi)的顧客中，有不少是家中有本命年親屬或生肖屬虎的市民，喜慶的老虎圖案飽含著濃濃的年味。有玩的也要有吃的，春節(jié)的記憶，也包括來(lái)自“味蕾”的記憶。許多與食品跨界融合的文創(chuàng)年貨也已紛紛上市，各色堅(jiān)果禮盒、蜂蜜、熟食等融合虎年元素的新春食品伴手禮盒正在市場(chǎng)上熱賣(mài)，為新春增添紅紅火火、其樂(lè)融融的氛圍。

國(guó)潮文創(chuàng)產(chǎn)品，讓失落的年味兒又回到了人們身邊，逐漸成了年貨中的“主角”。

博物館文創(chuàng)跨界創(chuàng)新屢上新，博物館一直走在文創(chuàng)前沿，今年在傳統(tǒng)的新春臺(tái)歷、對(duì)聯(lián)、燈籠、紅包等形式基礎(chǔ)上，加入虎年形象設(shè)計(jì)，輕松、可愛(ài)風(fēng)格融入，散發(fā)出新的活力。

1月13日，山東博物館公眾號(hào)發(fā)文，鼓勵(lì)觀展市民在館中探尋“萌”虎的蹤跡，文中寫(xiě)道，這里出沒(méi)的“小老虎”，在彰顯王者之威的同時(shí)，也正悄悄展露著“活潑可愛(ài)萌萌噠”的另一面。此外，山東博物館以“花時(shí)”為“歲時(shí)”的注腳，圍繞清康熙青花五彩十二月花神杯背后的花神故事進(jìn)行解讀，設(shè)計(jì)制作出“耕花月時(shí)”虎年主題臺(tái)歷。形式上，以臺(tái)歷為載體，外形設(shè)計(jì)為竹制木盒還原古門(mén)，以定制全銅銅環(huán)做支撐，質(zhì)感厚重，古風(fēng)滿滿，深受市民游客喜愛(ài)。

一直走在文創(chuàng)“時(shí)尚潮頭”的故宮文創(chuàng)，上新了專(zhuān)門(mén)的故宮虎年新春年貨，包括小老虎手提花燈、飛虎馬克杯、招財(cái)虎存錢(qián)罐、祥瑞虎鼠標(biāo)墊、小飛虎鑰匙扣等，玩出多種花樣，妙趣橫生。三星堆博物館也推出了虎年新春祈福禮盒，以三星堆縱目面具為靈感來(lái)源，設(shè)計(jì)了特色春聯(lián)、門(mén)神、春條等，還有一款新春面具，當(dāng)小朋友戴上之后，“變身”青銅小人萌趣賀歲，獨(dú)特新奇。

從文物到文創(chuàng)，在即將到來(lái)的虎年，各大博物館虎年文創(chuàng)“如虎添翼”，正在讓那些陳列在博物館中的文物活起來(lái)。

“濟(jì)南野生動(dòng)物世界推出金虎‘金金’系列表情包，如此可愛(ài)的‘金金’，快來(lái)下載使用吧。”1月18日，濟(jì)南野生動(dòng)物世界微信群內(nèi)消息一發(fā)布，大家紛紛下載使用。
隨著文創(chuàng)產(chǎn)業(yè)的興起和走熱，文創(chuàng)年貨也有了更多的探索和嘗試，讓多樣文創(chuàng)走進(jìn)生活。濟(jì)南野生動(dòng)物世界工作人員翟娜告訴記者，今年景區(qū)推出虎年定制文創(chuàng)大禮包，包括口紅、口罩以及微信系列表情包。
疫情出現(xiàn)以來(lái)，口罩成為人們出行必備品。今年，“虎元素”文創(chuàng)口罩出現(xiàn)供不應(yīng)求的情況。記者注意到，景區(qū)、文化場(chǎng)館等，紛紛結(jié)合自身特色推出特色口罩。“疫情當(dāng)前，每天出門(mén)口罩都必不可少。這些虎年口罩一看就喜慶，讓人忍不住想買(mǎi)。”市民王女士表示。
業(yè)內(nèi)人士表示，一些過(guò)去的傳統(tǒng)節(jié)日民俗在漸漸消失，人們一度覺(jué)得年味似乎沒(méi)有以前那么濃了。但近年來(lái)，人們對(duì)優(yōu)秀文化產(chǎn)品的需求日益高漲，文化創(chuàng)意產(chǎn)業(yè)已逐漸成為市場(chǎng)新寵，例如文創(chuàng)年貨，就是一種新年味。文創(chuàng)年貨既承載著傳統(tǒng)佳節(jié)的節(jié)日內(nèi)蘊(yùn)，也增加人們對(duì)傳統(tǒng)文化的認(rèn)同感。
如今，濟(jì)南當(dāng)選“東亞文化之都”，更應(yīng)在展示中華文化獨(dú)特魅力上承擔(dān)更多責(zé)任。做強(qiáng)本土文化品牌，進(jìn)一步帶動(dòng)城市文化建設(shè)、激發(fā)城市活力、擴(kuò)大城市的國(guó)際美譽(yù)。